Por Lauren Netto
O TikTok está prestes a expandir sua atuação no Brasil com a chegada do TikTok Shop, funcionalidade que transforma a rede social em um marketplace integrado. A novidade, prevista para abril, foi antecipada pelo site chinês DBS e deve contar, inicialmente, com um grupo restrito de vendedores locais convidados pela plataforma.
A proposta do TikTok Shop é permitir que compras sejam feitas diretamente no aplicativo, seja por meio de vídeos no feed, transmissões ao vivo ou pela ferramenta Vitrine, que disponibiliza os produtos no perfil de criadores de conteúdo e lojistas. Com essa estratégia, a rede social busca ampliar sua presença no comércio digital e oferecer uma nova experiência de compra para os usuários.
A operação brasileira será gerenciada pela mesma equipe responsável pelo TikTok Shop no México, onde a funcionalidade já está ativa. Além do Brasil, a expansão ocorrerá simultaneamente na Alemanha, França e Itália, enquanto no Japão a previsão de lançamento é para julho.
Impacto no mercado e geração de empregos
Especialistas apontam que o TikTok Shop pode conquistar entre 5% e 9% do mercado de e-commerce brasileiro nos próximos três anos. Além de abrir novas oportunidades para marcas e vendedores, a funcionalidade também deve impulsionar a geração de empregos. Um estudo recente do banco Santander indica que 41% das novas vagas oferecidas pelo TikTok estão relacionadas ao comércio eletrônico, reforçando o potencial da plataforma como um forte concorrente no setor.
Com a crescente popularidade do TikTok no Brasil e a tendência de integração entre redes sociais e e-commerce, a entrada do TikTok Shop promete movimentar o mercado e desafiar plataformas já consolidadas no país.
